Je kent ze wel. Oproepen met “Horeca personeel gezocht!” of vacatures met teksten als:
-
- “Wij zoeken een topper!”
-
- “Kom werken in een jong en gezellig team!”
-
- “Geen dag is hetzelfde!”
En eerlijk? Bijna iedere horecazaak roept hetzelfde.
Dus waarom zou iemand dán voor jouw zaak kiezen? Precies dáár maakt een sterke employer branding het verschil.
Het personeelstekort horeca hakt er flink in. De branche zit midden in een structureel personeelstekort. Ondertussen blijven roosters openstaan, draaien vaste krachten extra diensten en reageren steeds minder mensen op vacatures. En juist daarom werkt de oude manier van vacatureteksten schrijven steeds minder goed. Want medewerkers zoeken tegenwoordig niet alleen een leuke werkplek. Ze willen weten:
-
- Hoe ziet mijn werkdag eruit?
-
- Hoe ga je met roosters om? (Lees hier hoe een van onze klanten afrekende met roosterstress)
-
- Word ik ingewerkt of meteen in het diepe gegooid?
-
- Is er ruimte om te groeien?
-
- Hoe is de sfeer écht op de vloer?
En precies daar ontstaat het verschil tussen vacatures die werken… en vacatures die worden doorgescrold.
“Gezellig team” is geen onderscheid meer
Natuurlijk is een fijne sfeer belangrijk. Sterker nog: uit gesprekken die wij voerden met horecamedewerkers blijkt dat sfeer en collega’s vaak één van de belangrijkste redenen zijn om ergens te werken. Maar hier komt het probleem:
Iedere horecazaak claimt een gezellig team te hebben.
Daardoor zegt het eigenlijk niets meer. Vergelijk het met een restaurant dat roept dat het “lekker eten” serveert. Dat mag je hopen toch?
Mensen prikken tegenwoordig snel door algemene marketingtaal heen. Zeker in de horeca. Ze willen geen perfecte praatjes, maar een eerlijk beeld van hoe het er écht aan toe gaat.
De nieuwe generatie kijkt anders naar werk
Veel horecaondernemers merken het zelf al op de vloer. Waar medewerkers vroeger langer bleven hangen, wisselen mensen nu sneller van baan als iets niet goed voelt, wat leidt tot een hoog personeelsverloop. En dat heeft lang niet altijd alleen met het horeca cao te maken.
Vooral de generatie millennials en Gen Z kijken tegenwoordig veel breder naar werk. Ze vinden flexibiliteit belangrijk, willen een betere balans tussen werk en privé en verwachten duidelijke communicatie vanuit een werkgever. Daarnaast willen ze zich gewaardeerd voelen, kunnen doorgroeien en goed worden ingewerkt in plaats van direct in een drukke shift te worden gegooid.
Dat betekent dus ook dat jouw vacature verder moet gaan dan alleen “gezellig”.
Laat zien hoe het écht is om bij jullie te werken
De sterkste vacatures zijn tegenwoordig vaak helemaal niet de “mooiste”. Het zijn juist de vacatures die eerlijk voelen. Want medewerkers willen niet alleen lezen dát jullie een gezellig team hebben, ze willen zien hoe dat er in de praktijk uitziet.
Laat daarom zien hoe jullie samenwerken tijdens een drukke shift. Hoe een nieuwe collega wordt ingewerkt zonder meteen kopje onder te gaan. Hoe jullie omgaan met roosters, hoe iemand kan doorgroeien en hoe de sfeer op de vloer écht is op een drukke vrijdagavond.
Veel medewerkers kijken tegenwoordig eerst even op Instagram voordat ze überhaupt reageren.
Geen perfecte stockfoto’s of overdreven vacatureteksten, maar een realistisch beeld van jullie zaak. Juist dat zorgt voor herkenning. En herkenning zorgt uiteindelijk voor vertrouwen.
Wil je mensen aantrekken die écht bij jouw zaak passen?
Bij Mono Marketing helpen we horecaondernemers om door middel van ijzersterke employer branding hun verhaal zichtbaar te maken op een manier die past bij de zaak, het team en de mensen die je wilt aantrekken. Geen standaard vacatureteksten of gladde marketingpraat, maar content en communicatie die herkenbaar voelt voor de horeca.
Van vacatures en werken-bij content tot het zichtbaar maken van jullie cultuur op de werkvloer: wij denken mee vanuit jouw zaak, jouw team en de realiteit van de horeca. Zo kunnen we samen jouw werkgeversmerk versterken.
Benieuwd hoe jij meer mensen aantrekt die écht bij jouw zaak passen? Klik dan hier om contact met ons op te nemen!