Iedereen zit online, iedereen maakt content en iedereen probeert impact te maken. Maar ondertussen scrollen we eindeloos door feeds vol content die niet blijft hangen. Het resultaat? Scrollmoeheid. En ja, het is niet zomaar een gevoel, maar een groeiende uitdaging binnen contentmarketing.
Scroll fatigue ontstaat vooral doordat je constant dezelfde soort content ziet. Dezelfde formats, dezelfde trucjes, dezelfde beeldtaal. Je brein herkent het, voorspelt het en klikt weg. Voor merken is dat funest, want zonder impactvolle content blijft je online zichtbaarheid steken. Zelfs wanneer je boodschap wél de moeite waard is.
Gelukkig kun je met een slimme contentstrategie het patroon doorbreken. Je hoeft niet harder te schreeuwen, maar wel creatiever te triggeren. In deze blog laten we zien hoe je content maakt die triggert, raakt en herkenbaar is in een wereld die steeds meer last heeft van scrollmoeheid.
Wat is scrollmoeheid en waarom raakt het jouw merk?
Scrollmoeheid ontstaat door overprikkeling. Je doelgroep wordt bestookt met video’s, berichten, advertenties, mails en short-form content. Alles vraagt aandacht. En als alles aandacht vraagt, krijgt niets het.
Het gevolg:
• lage betrokkenheid op social media
• minder bereik
• content die simpelweg niet blijft hangen
En dat terwijl jij juist werkt aan creatieve contentmarketing die iets moet losmaken. Maar wanneer je doelgroep al moe is voordat jouw content verschijnt, glippen zelfs de beste ideeën stilletjes voorbij.
Hoe doorbreek je het patroon?
Alles begint bij begrijpen wat je doelgroep elke dag al ziet. Want precies daar kun je het verschil maken. De werking van social media algoritmes speelt hierin een grote rol: die belonen content die betrokkenheid oplevert, herkenbaar voelt of net even anders is.
- Verras met je vorm
Durf te experimenteren. Laat je logo eens weg, kies een onverwachte beeldstijl of start met een opvallende zin. Door het scrollpatroon te doorbreken, creëer je een natuurlijke scrollbreak.
- Speel met herkenning
Herkenbare content werkt omdat het eerlijk, menselijk en vaak grappig is. Processen, frustraties, behind-the-scenes momenten, dat is content die raakt, omdat mensen zichzelf erin zien.
- Geef rust in een drukke feed
Niet alles hoeft knallend en druk. Soms blijft rustige, minimalistische of simpel geformuleerde content juist hangen. Ritme en rust zijn net zo belangrijk als creativiteit.
- Durf te kiezen
Veel merken spelen op safe. Maar veilige content is zelden impactvolle content. Durf dus te kiezen voor een uitgesproken tone of voice, creatieve formats of content die triggert door originaliteit.
Dit onthouden mensen, echt!
In een wereld vol afleiding winnen echtheid en herkenning. Mensen onthouden content die raakt, die een gevoel prikkelt of die precies verwoordt wat zij zelf al dachten.
Dat is de kracht van creatieve contentmarketing: spelen met vorm, herkenning en emotie zodat je meer betrokkenheid op social media creëert. En daarvoor heb je geen megabudget nodig. Wel lef. En een contentstrategie die meebeweegt met wat jouw doelgroep écht wil zien.
Content die triggert = content die blijft hangen
Je hoeft niet elke week iets radicaals te posten. Maar je kunt wél zorgen voor afwisseling, herkenbaarheid en ritme. Eén verrassend element is vaak genoeg om iemand te laten stoppen in een drukke feed.
Wij noemen dat: scrollbreaks.
Scrollmoeheid betekent niet dat contentstrategie of contentmarketing minder belangrijk worden, het betekent dat je slimmer moet creëren. Menselijker, creatiever en dichter op de beleving van je doelgroep.
Wij maken content die raakt
Bij Mono Marketing maken we geen ruis. We maken content die blijft hangen. Content die triggert, raakt en zorgt voor groei van je online zichtbaarheid.
Van short-form posts tot complete campagnes: wij denken mee vanuit je verhaal, je doelgroep en de werking van social media algoritmes.
Wil jij impactvolle content die niet wegscrollt, maar écht iets doet? Dan kun je altijd contact met ons opnemen!