Het bereiken van de juiste doelgroep op het juiste moment met de juiste boodschap, terwijl je zowel op operationeel als strategisch niveau met content bezig bent. Dat is waar contentmarketing om draait. Het doel? Het opbouwen van naamsbekendheid, het genereren van verkeer naar je website en het converteren van leads. Een content marketeer zorgt ervoor dat de boodschap van jouw organisatie duidelijk wordt gecommuniceerd naar die ideale klant, met een sterke focus op resultaat.
Wat is contentmarketing?
Tja. Wat is nou eigenlijk de betekenis van contentmarketing? Contentmarketing is een marketingdiscipline die zich toelegt op het creëren en verspreiden van waardevolle en relevante informatie. Contentmarketing begint met content creatie. Content komt natuurlijk niet uit de lucht vallen. Het hoofddoel is om een publiek aan te trekken en te behouden, met als uiteindelijk resultaat winstgevend klantgedrag. Contentmarketing vindt veelal plaatsen op sociale mediakanalen als Facebook en Instagram.
De kern van deze definitie ligt in de termen ‘waardevol’ en ‘relevant’. Deze twee woorden markeren het grote contrast tussen content marketing en traditionele marketing, zoals reclame. Hoewel organisaties overvloedig informatie verspreiden – denk aan productaanbiedingen, televisiereclames en sociale advertenties – is het zeldzaam dat deze informatie ook werkelijk relevant en nuttig is voor de ontvanger.
In essentie draait contentmarketing niet om de producten zelf, maar om de doelgroep. Het beantwoordt vragen, voldoet aan behoeften en biedt oplossingen voor problemen die zij ervaren. Op deze manier transformeert marketing van een hinderlijke onderbreking tot een gewenste boodschap die aansluit bij de interesses en behoeften van de ontvanger.
Hoe werkt contentmarketing?
De essentie van een contentmarketing-benadering wordt treffend beschreven door de quote van Joe Pulizzi: “Als je ervoor zorgt dat mensen jouw organisatie beter leren kennen, leuker gaan vinden en meer gaan vertrouwen, zullen ze uiteindelijk vaker bij jou kopen.”
Deze uitspraak vat eigenlijk perfect samen hoe contentmarketing werkt. In plaats van direct te mikken op de verkoop van jouw product of dienst – wat vaak resulteert in potentiële klanten die afhaken omdat ze niet meteen overtuigd zijn van de noodzaak van jouw product – richt contentmarketing zich op het opbouwen van merkbekendheid, sympathie en vertrouwen. Dit doe je door waardevolle (online) content aan te bieden die jouw potentiële klant oprecht interessant vindt om te lezen, zien of horen.
Waarom zou je je concentreren op het beantwoorden van vragen van je doelgroep in plaats van direct te praten over je product? Omdat dit een veel duurzamere vorm van marketing is natuurlijk! Hierdoor haken veel minder potentiële klanten af, begrijpen ze beter wat jouw organisatie voor hen kan betekenen en zijn ze eerder geneigd om klant te worden en keren ze vaker terug.
De 7 voordelen van contentmarketing!
Waarom contentmarketing belangrijk is? Dat leggen we je graag uit in de volgende zeven voordelen.
Voordeel 1: Opbouwen van vertrouwen
Door waardevolle content te creëren, kan jouw organisatie een sterke band opbouwen met je doelgroep. Door vragen te beantwoorden en oplossingen te bieden voor hun problemen, vergroot je de kans dat ze jouw advies en aanbevelingen vertrouwen en opvolgen.
Voordeel 2: Leggen van de basis voor relaties
Hoogwaardige content vormt de basis voor het leggen van relaties met potentiële klanten. Het biedt hen een eerste kennismaking met jouw organisatie en stelt je in staat om een positieve indruk achter te laten, wat essentieel is voor het opbouwen van een duurzame relatie.
Voordeel 3: Ondersteuning van SEO
Content die relevant is voor gebruikers speelt een cruciale rol in SEO. Door hoogwaardige content te produceren, verbeter je de zichtbaarheid en vindbaarheid van je organisatie in zoekmachines.
Voordeel 4: Verbetering van social media prestatie
Contentmarketing verhoogt de interactie op social media kanalen door in te spelen op de vragen en uitdagingen van je doelgroep. Zit je doelgroep veel op Instagram te scrollen? Denk dan eens aan Instagram Marketing. Door content te creëren die hen raakt, vergroot je de betrokkenheid bij je content en verbeter je de prestaties van je social media kanalen.
Voordeel 5: Opbouwen van autoriteit
Het creëren van hoogwaardige content draagt bij aan het opbouwen van je autoriteitspositie binnen je branche. Als een autoriteit binnen je vakgebied trek je meer bezoekers aan, sta je hoger in zoekmachines en wordt je beter vertrouwd door je doelgroep.
Voordeel 6: Genereren van leads
Contentmarketing is gericht op het genereren van leads door potentiële klanten te interesseren voor jouw producten of diensten. Door middel van een doordachte marketingfunnel kun je bezoekers die op zoek zijn naar informatie uiteindelijk omzetten in leads.
Voordeel 7: Verbeteren van conversies
Content heeft altijd invloed op conversies. Met doelgerichte content die specifiek is ontworpen om conversies te genereren, presteren je campagnes veel beter. Het is belangrijk om je content te optimaliseren voor conversies, bijvoorbeeld door het toevoegen van een sterke call-to-action en het sturen van lezers naar de gewenste vervolgactie.
Wat doet een content marketeer?
Een content marketeer gebruikt content als een strategisch middel om producten of diensten op de markt te brengen. Door middel van diverse vormen van content worden potentiële klanten geïnformeerd, aangetrokken en overtuigd. De content marketeer analyseert de informatiebehoefte van de doelgroep op verschillende punten in de customer journey en zorgt voor de creatie en verspreiding van relevante content via verschillende kanalen. Daarbij houdt hij rekening met taalgebruik, visuele aspecten en de juiste timing om de boodschap effectief over te brengen.
Een content marketeer beheerst niet alleen de creatieve aspecten van contentcreatie, maar heeft ook kennis van diverse marketingkanalen en -technieken. Daarnaast is hij of zij in staat om de resultaten van de content marketinginspanningen te analyseren, bij te sturen en te optimaliseren om zo de gestelde doelen te behalen.
Heb je zelf een content marketeer in huis is dat ideaal. Echter hebben de meeste bedrijven die luxe niet. Je kan er dan voor kiezen om je contentmarketing uit te besteden.
Waarom contentmarketing uitbesteden?
Waarschijnlijk heb je er wel eens over gedacht om je social media marketing uit te besteden. Maar waarom kan dit zo handig zijn? Wij nemen je mee!
Reden 1: Frisse en externe inzichten
Soms is het nuttig om een stap terug te zetten en een externe kijk te krijgen op je contentstrategie. Een externe content provider kan een frisse blik werpen op je communicatie-aanpak en helpen bij het bepalen van de relevantie en effectiviteit van je boodschap voor je doelgroep.
Reden 2: Verzekerd zijn van kwalitatieve content
Het kan gebeuren dat je vastloopt in creativiteit of inspiratie voor nieuwe content. Facebook uitbesteden kan je helpen om deze blokkades te overwinnen en tegelijkertijd de kwaliteit van de content te waarborgen. Door te werken met experts kun je rekenen op inhoudelijk correcte, overtuigende en grammaticaal juiste content die aansluit bij je marketingstrategie.
Reden 3: Tijd, geld en energie besparen
Het beheren van digitale contentkanalen vergt veel tijd en energie van een bedrijf. Door samen te werken met een externe content provider kun je deze taken uitbesteden aan specialisten, wat niet alleen tijd en energie bespaart, maar vaak ook kosten. Externe bureaus beschikken over de juiste mensen en middelen om kwalitatieve en relevante content te produceren, zonder dat je extra personeel hoeft aan te nemen.
Reden 4: Profiteren van expertise
Een externe content provider brengt ervaring en expertise met zich mee. Ze weten welke content werkt en welke niet, en kunnen deze kennis direct toepassen op jouw bedrijf. Door te profiteren van hun ervaring kun je sneller en effectiever resultaten behalen met je contentmarketing inspanningen.
Reden 5: Meer resultaat uit je content halen
Contentmarketing uitbesteden biedt de mogelijkheid om een effectieve contentstrategie te ontwikkelen en uit te voeren. Door de creatie, planning en distributie van je content uit te besteden, kun je meer verkeer, betrokkenheid en leads genereren. Content providers begrijpen hoe ze bezoekers kunnen aantrekken via zoekmachines, betrokkenheid kunnen vergroten en conversies kunnen stimuleren. Daarnaast kunnen ze profiteren van hun uitgebreide netwerk om je content meer zichtbaarheid te geven en een groter bereik te genereren.
Contentmarketing uitbesteden?
Wij hoeven je nu niet meer uit te leggen wat contentmarketing is. Gezien de enorme populariteit van social media is het niet zozeer de vraag óf je doelgroep er is, maar waar ze precies zitten.
Bijna elke organisatie kan haar doelgroep op social media vinden. Toch duiken velen erin zonder de nodige kennis, wat leidt tot saaie teksten, onsamenhangende content en lukrake posts. Dat is echt een gemiste kans! Mono Marketing kan je daarbij helpen. Denk jij erover na om je social media marketing uit te besteden? Neem dan vrijblijvend contact met ons op!